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流量明星一条微博转发上亿 背后谁在操纵埋单?

时间 :2021-04-05 作者 : 来源: 浏览 : 分类 :微信投票
不久前,中国某艺人发布了一条微博,获得了网民超过一亿次的转发。然而,这些艺人是否真的如数据显示得一样“妇孺皆知”“人见人爱”?

【侨报网讯】不久前,中国某艺人发布了一条宣传新歌的视频微博,获得了网民超过一亿次的转发。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每三名微博用户中就有一人转发了这条内容。除此之外,突破百万、千万次转发的艺人微博也屡见不鲜。

然而,这些艺人是否真的如数据显示得一样“妇孺皆知”“人见人爱”?这些数字的真实性究竟有多少?而这些数字又是从何而来的呢?大陆央视近日起底“过亿转发”的微博如何诞生。

“水军”蔓延 千万转发只1万真人

大陆央视24日报道,不久前,某艺人用户发布的一条宣传新歌视频的微博,获得了超过一亿次的转发。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每三名微博用户当中,就有一人转发了这条内容。对于这个数字,北京某数据公司总裁曹永寿却直言:“它不是由真人刷出来的,而是由机器利用软件刷出来的。”

曹永寿说,在某电商平台上,输入新浪微博的名称,系统优先展示了大量帮助用户涨“粉丝”或是数据增量的业务选项。10元人民币的基本套餐就能买到400个“粉丝”,或可以转发指定微博100次。还可根据需求,实现粉丝活跃程度和地域真实性的专门订制。有的卖家声称,很多艺人和网红都来找他们购买过这一业务。

“说白了就是‘水军’(一群在网络中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手)。”曹永寿表示,水军造的内容几乎都一致,并且很多水军都是在凌晨上线。如果1万个“粉丝”,每个人注册10个白号,每个白号每天发100条资讯或信息,那就是10万乘以100,一天就能到1000万。“但真实数字只有1万人。”

显“忠诚”?粉丝助推假数据泛滥

当数据造假变得轻而易举,遭到滥用也就在所难免。热衷选秀节目和狂热追星的“粉丝”通过雇佣水军为支持的偶像刷榜刷量,艺人经纪公司和各新媒体平台也看中了其中的商机,在背后推波助澜。

为集中力量支持共同的偶像,由“粉丝”自发或经纪公司安排成立的明星微博数据站应运而生。据曾经在数据站参与过打榜的小雨透露,个人转发艺人微博只能算日常签到任务,想要快速增量,花钱买数据早已是粉丝间的共通手法。

某明星微博站前工作人员表示,因为现在大多数“粉丝”都觉得转发和评论对于维护自己“爱豆”特别重要,这种数据越多越好。为节省人力和时间,“粉丝”群里还会分享提供自动刷榜功能的手机应用程序。进入主页,“粉丝”选择心仪的明星后,无论打榜的日期还是文案均可供挑选,然后付费即可。某明星微博站前工作人员表示,散尽千金成为“粉丝”们释放追星热情和体现忠诚度的集体狂欢。

微博回应流量造假:已调整计数

对于虚高的数据,互联网专家吴纯勇表示,数据造假不仅损害了社会上人与人之间诚信的基本原则,也让市场陷入了不注重品质而唯流量至上的恶性循环。

而当数据造假成为一种产业,每个参与其中的人都因自身获利而或多或少助长了造假现象的持续蔓延。北京师范大学艺术与传媒学院教授周星表示,明星流量大的时候,他的曝光率和他受到广告主的关注度就越大。因此难免会发生鼓动粉丝集群式地去制造流量。

中新网报道,对于如此猖獗的“刷榜”行为,新浪微博方面也已关注上述情况。新浪微博社区管理官方微博24日发布公告称,已将微博转发、评论计数显示上限调整为100万;针对刷数据现象中可能存在的违法犯罪行为,已多次向警方提供证据材料进行报案。新浪微博在公告中表示,以上计数显示方式调整的目的,就是打破唯数据观、唯流量观所带来的“囚徒困境”式攀比,为了将“粉丝”群体从这种恶性“竞赛”中解脱出来。

此外,新浪微博还在公告中表示,明星账号数据异常偏高的背后,是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀。在这种“竞赛”中,微博作为平台不仅收获不到正常的用户和流量,反而要承担由此带来的风险,微博是完全不愿意见到这种“竞赛”继续下去,并且也做出了相关的产品调整。(完)