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腾讯微视回归:闭关10月,登顶App Store榜首,它都做了什么?

时间 :2021-05-20 作者 : 来源: 浏览 : 分类 :微信投票
微视 VS 抖音,短视频恶战已经拉开帷幕,你猜谁会赢?

一、“微视”是什么?

对于很多用户来说,“微视”很陌生,下载以后,甚至会觉得它在抄袭“抖音”,但其实“微视”在2013年09月26日就已经上线了iOS 1.0版,在去年春节期间,“微视”通过明星效应和发红包活动将日活增长到4500万。

“微视”诞生史

去年4月10日,微视被正式关闭;消失近10个月后,微视又回来了。改版后的iOS版微视,新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等新颖的功能,并且将自己定位于好玩有趣的短视频平台。

腾讯“微视”开屏画面

“微视”打开内容

二、“微视”上榜的原因

6月8日,腾讯旗下短视频应用“微视”首次登顶中国App Store免费榜,将霸榜多日的“抖音”挤下。当天腾讯“QQ”给用户发了一个推送,称“他们是幸运用户,下载“微视”APP,即可领取5元现金红包。”正是这个简单粗暴的操作,给“微视”带来了大量下载,但是这一天也是“微视”近一个月负面评论最多的一次。

鸟哥ASO中的评论数据

因为领取5元红包需要用户拍摄上传视频并帮忙拉新用户,过度消耗用户,导致很多用户感觉被欺骗,直接卸载并给了差评。

当天差评内容



三、“微视”的推广之道

1、鸟哥ASO数据

“微视”关键词ASO:Top3,42个;Top10,138个

“抖音”关键词ASO:Top3,2289个;Top10,4617个

微视”ASO检测:Top3/Top10关键词覆盖略低

通过鸟哥ASO数据查询,可以看出,“微视”的关键词覆盖数目与“抖音”的没有差很多,但是它的Top3与Top10数量相比“抖音”而言差很多,甚至比一些不知名的同类型都少。

要知道,在ASO优化中,关键词排名要做到Top3/TOP10 上才能有流量。而“微视”APP尽管关键词覆盖超过大量同类APP,但是其有效带量的关键词并不多,可以看出他们在ASO中并没有花大功夫。

“微视”App在5月8日发布新版本4.2.1后,关键词覆盖数目由3739增长为5578,除了100字符的更新变动以外,还包括近期App的大量下载,使得App的覆盖量有1次突破式的增长。

4.2.1版本后的关键词覆盖情况

2、社交媒体宣传

2018年4月5日,新版本4.0.0版本发布:视频更拍、歌词字幕、一键美型、导入QQ音乐整版曲库,同时“微视”公众号也重出江湖,开始更文,告知福斯“微视”的新版本更新方向,并做了留言拿奖活动。

“微视”归来的公众号文章



4月7日,“微视”App的实时排名也发生了1次突破式的变动,从总榜359名前进到第26名,从“摄影与录像”26名前进到第5名。

“微视”App排名变化

重出江湖后,“微视”就没有停过宣传,主要发力方向包括:

① 邀请大牌明星成为代言人

微视代言人:黄子韬、李易峰、许魏洲、张杰

黄子韬是“微视”App的首位代言人,并且通过5.02的生日趴活动为“微视”带来的大量粉丝。并且官方依据韬韬的超强人气,出了配套的视频互动活动:活捉激萌小精灵。参与人数5744人,相比于目前其他互动活动来说,参与度是最高的。

黄子韬互动活动



李易峰的代言宣传方式则是运用了神秘视频解锁玩法,目的就是通过明星效应,为“微视”解锁更大量级粉丝。

李易峰增粉玩法



许魏洲的代言宣传方式则是通过28天的陪伴,吸引一波女性粉丝,增加用户粘性。

许魏洲28天男友陪伴

5月20日,张杰代言“微视”,并通过视频#520表白#话题互动掀起表白高潮,并推出“张杰表白季”活动。

张杰表白季活动

② 和大品牌进行异业合作

围绕一个固定的活动主题,与相关品牌共同合作,打造双方流量共赢的局面。比如与“”荣耀“”手机:跟着荣耀10一起变色,拍下视频并艾特荣耀手机,即有机会领取荣耀10新机。

4月28日 荣耀 × 微视



5月5日 王者荣耀 × 微视



5月16日 CCTV音乐 × 人民网 × 微视

6月5日 VansChina × 微视



③ 腾讯内部大流量导入

• QQ

作为腾讯旗下的超级App,QQ已经积累了大量用户,目前在〔日迹〕栏直接为“微视”导量。

QQ内的日迹展示

而且还会主动推送信息,并出现在消息栏中,另有官方Qzone为其宣传推送。QQ目前已将“微视”渐渐拉入用户视线,并让用户习惯“微视”的存在。

左图为“微视”的消息推送,右图为“QQ空间”的官方宣传



• 《创造101》导量

《创造101》是由腾讯视频出品,企鹅影视、七维动力创作,并且在腾讯视频平台独家播放。

《创造101》的节目背景

之前王菊的投票事件使得《创造101》节目在近期变得更加火热,微博网综榜第一,话题阅读97.6亿,曝光量极大。

《创造101》节目的曝光量



官方一点儿都没有错失这一波巨大流量,它们通过线上投票活动,将拉票增粉获取曝光的游戏玩到了高潮。在微视,通过视频宣传积攒人气拉票,拿下周新增第一名,即可成为微视的封面女神。这波操作的源头,就是依靠选手个人的影响力去获取用户。

对于选手来说,她们本身就需要大量曝光去拉票,微视则提供了一个入口;对于观众来说,能为自己喜欢的选手助力,她们会尽力去帮忙,微视也同样是为这群观众提供入口。

左图为《创造101官方微博》,右图为“微视”活动页面

④ 组织热门话题活动

微视有各种各样的互动话题,比如创造101、谁还没个大长腿、极限鬼步舞、柠檬挑战、高调秀恩爱、奋进青年等等。每次的话题都会邀请一些熟人大咖坐阵,并同步一些网红微博号,以达到最大的曝光。

3、补贴扶持

4月,腾讯微视发起“达人计划”,开始通过大量补贴,批量引入优质短视频内容原创者。

这一计划确实为“微视”带来了不少原创产出和流量,吸引了很多达人辛苦拍视频、吸粉丝。但是在收到“微视”薪资的时候,一些达人却回应自己并没有取得应得的补贴,与自己签约的公会或MCN也无法给出任何说法。

而在6月9日,最新的腾讯公告中,官方声明:”百亿扶持计划”、“30亿补贴”、“拖欠工资”均为不实信息,请大家以官方公告为准,不要信谣传谣。

“微视”官方回应

但是依旧没有有所缓解,从高调复出到现在的补贴闹剧,“微视”已经让不少达人失去信心,负面新闻远远大于正面新闻。

“微视”达人工资拖欠话题讨论区

四、短视频之战:微视 VS 抖音

之前,抖音的博物馆H5被微信封杀两次,抖音内容也不能直接分享到微信,倒不是因为抖音的内容有问题,而是腾讯要进攻短视频市场,双方已处于直接竞品关系,腾讯当然不会为抖音导量。

抖音分享被拒页面

从流量入口来看,腾讯拥有强大稳固的内容生态圈和多样的商业变现途径,并且多个产品均已成熟稳定,流量极大。除了QQ给微视导量以外,QQ音乐拿下的正版乐权也成为“微视”对战抖音的利器。

此外,腾讯还有高科技防身。在#谁还不是大长腿#互动游戏中,微视“实时长腿”功能背后,就是由腾讯AI Lab(即腾讯人工智能实验室)提供的技术做支撑。经过相关机器深度学习,AI能实时追踪身体关键点,当时抖音也随即推出大长腿功能,但是整个效果是将人体和周边环境共同拉长,给人不协调的感觉。

尽管“微视”能得到腾讯内部的各种支持,并且近月有大幅增长,但是相比抖音、快手、西瓜等短视频平台,还是相差甚远。

短视频平台的百度指数数据



从产品形态和内容上看,“微视”越来越像抖音,但是“微视”的内容和产出量还远远不够,社区氛围和UGC生产还没有达到良好状态,这是目前“微视”的内容危机。

左图为“微视”页面,右图为“抖音”页面

2017年下半年开始,短视频成为国内互联网行业的一个爆点,很多企业纷纷进军短视频领域。快手爆红、抖音起飞,火山视频迸发,微视作为后起军,如果在APP产品功能、社区运营、界面设计等地方找不到突破点,内容出现严重同质化,那么用户对微视的粘性会越来越弱,抢占市场的困难就会变得越来越大。

同样的模式,如果找不到那个创新点,微视很难对抖音造成实质性冲击。所以,对于微视的回归,我们暂且只能继续观看,而无法下准确言论,但是短视频的恶战已经来临,腾讯和头条两大独角兽,又会给我们准备怎样的惊喜?

让我们一起期待吧。

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