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花椒直播于丹:直播是95后一种新的生活方式

时间 :2021-07-10 作者 : 来源: 浏览 : 分类 :微信投票

915日,由超声波主办,PAPA RECIPE(春雨面膜)冠名的“95后玩什么?行业峰会在北京蔓兰酒店召开。花椒直播联合创始人于丹出席了峰会,并发表了题为《直播(花椒)是一种新的生活方式》的精彩演讲。

今天站在这里,我首先要感谢主办方超声波对我的邀请,另外一方面,说实话我也非常有压力。因为大家一看就知道,我明显不是一个95后嘛,而今天的主题又是“95后玩什么?,这对我来说心理压力太大了。

后来花椒的小伙伴们告诉了我一组数据,最后我决定克服自己个人心理上的压力,还是代表花椒平台勇敢的站在这里,和大家一起分享一下这组数据。

数据1:花椒现在大概有300多名小伙伴,平均年龄是24.5岁,也就是说是一群接近于95后的准95后,他们在操盘整个花椒。

数据2:在花椒平台上所有的用户里面,有57%95后用户。特别是主播里面,有73%的主播是95后。

所以说,关于“95后玩什么?,花椒是有发言权的。而且我也想通过今天的峰会,跟大家一块儿分享一下,通过花椒平台,我们看到的95后的需求是什么,我们为95后提供了哪些玩法。

首先,分享一下直播这件事情。其实两年前直播刚刚诞生的时候,大家还觉得直播非常神秘,当时的直播平台也非常少,不像我们现在已经步入了一个全民直播的时代。不过提到全民直播,虽然稍显夸张,但直播确实在9095后的用户群体中,渗透率是非常高的。为什么呢?刚才杨子超杨总也分享了,95后他们有他们特立独行的一面,在特定的成长环境和时代背景下,他们喜欢一切事情都借助互联网来解决。他们追求特立独行,更追求个性的展示和释放。而直播是实时互动的,很真实,这与95后的性格特征非常契合,所以直播平台上才聚集了大量的95后用户。

他们用直播来干嘛呢?

我之前经历过最早的由论坛到博客,再到微博的时代。那时的我们只能每次打很长一段字,花费很长时间,用大段的图文来记录一下今天我有什么心得,我有什么精彩的地方。现在的95后可不会这样,他们生长在一个互联网视频时代,不用像我们那么费劲,只需要举起手机直播,就能随时随地与他人进行分享和互动。所以,95后用直播来记录他们精彩的生活,并进行基于互联网的社交活动,展现自我。

所以,直播是95后一种新的生活方式。

当然,在95后直播的过程中,还会有一些意想不到的事情发生。比如,一个95后的小伙伴在直播中发现,他的直播内容能吸引很多人来观看,有很多人为他点赞,而且还有人送给他一些价值不菲的虚拟礼物。直播带来的物质上的收入和精神上的满足,让他们很有可能放弃像父母那样朝九晚五的工作方式,选择更自由地做一名主播,精心策划直播内容,展现自己的才艺,从而获得粉丝的关注,获得报酬。

于是,一个新的行业诞生了。很多95后的小伙伴们,现在已经把直播作为他们人生的一个选择,直播成为了他们新的生活方式。

大家可以看到这样一个时间轴。花椒平台上有很多95后主播,他们的一天是这样渡过的。大概早上10点,主播们美美哒睡到自然醒;11点钟去健身房,做健身、塑身。当然,主播们也不是天天都在玩儿,他们也要干正事的。所以,在下午2点钟,主播们通常会开一个直播内容的策划会,同时也不会忘了来一顿美味的下午茶。等到晚上8点左右,手机就可以举起来了,主播们要进行一个美美的直播秀了。

这样的一天,我是非常非常羡慕的,非常的自由,可以掌握自己的时间。当然大家也都很羡慕,觉得平台上的主播都是这样一群美美的人。但其实下面我要给大家讲的故事是,我们除了能看到花椒平台上这些95后主播们对自我呈现的追求,另一方面我们也会发现他们有着万里挑一的灵魂。

我们有一个主播,刚从中国传媒大学毕业,她目前是央视的一名外景主持人。她还在上大学的时候,就是我们花椒平台上的一名主播。她擅长的是弹古筝和读诗词,在一年的时间里,她积累了41万粉丝,年收入主要来自于虚拟礼物收入,达到了1400万人民币。这已经是非常让人吃惊的数字了,我都非常羡慕。

我们这个主播其实也非常有爱心,8月份,大家都知道我们一个非常有名的风景景区九寨沟发生了7级以上的地震,当时我们花椒也在平台上第一时间发起了倡议,倡议所有的主播自愿来参加48小时的慈善直播活动。活动结束,我们一共募集了93万元的善款。

而我们所说的这个主播,在她的直播间里,她把所有粉丝赠送的虚拟礼物全都献给了平台,一共是多少钱呢?这个数字我记得非常清楚,173444元。这是在48个小时内,她的粉丝们一共给她赠送的虚拟礼物总额。令人想不到的是,这个主播,又自己拿出2万多元,一共凑齐了20万元人民币,一并交给了花椒直播平台。昨天,我们的工作人员和这位女主播一块儿到了九寨沟县。我们把这笔钱捐给了九寨沟的第一小学,她也在现场。

所以,通过这个例子我想告诉大家,95后除了大家看到的张扬的一面,实际上他们也有真实、善良、万里挑一的灵魂。

今天站在这里我也很高兴,说到直播,我想很多朋友有熟悉的也有不是很熟悉的,我也借这个机会把我们花椒平台上的一些数据跟大家汇报一下。

花椒到现在两年了,两年来我们从未停止过奔跑,我们一直心怀敬畏,不断修整自己,现在你可以看到,在花椒上我们有两亿的用户一起陪伴着花椒成长。我们有多少主播呢?1500万。每天有多少主播在花椒平台上开播呢?100多万。这个数字听起来还是挺震撼的。你想想,花椒直播平台上每天有100多万的人打开手机实时分享他们的生活,这是中国甚至世界上任何一个电视台都做不到的。用户在花椒直播上每天看到的视频节目时长有多长呢?560万小时,大概639年。拿《甄执》举例的话,这个时间长度相当于把《甄执》整个电视剧播放10万遍。还有一块儿是我们的用户数量。我们的用户已经覆盖了中国500多个城市,准确的数字是571座城市。中国一共有680多个城市,我们希望剩下的100多个城市也尽快有我们的用户和主播。所以,这个数字说起来还是很骄傲的。